A sua qualidade determina, portanto, se a medida publicitária conduz realmente a compras (ou ao respetivo objetivo definido). Com o retargeting, os visitantes de um site são marcados para depois serem abordados em outras páginas. A grande vantagem disto é que as conversões que não foram concluídas podem potencialmente ser retomadas posteriormente . O retargeting é, portanto, utilizado, por exemplo, para usuários que já colocaram um item no carrinho de compras, mas não o compraram – e depois recebem uma nova oferta de preço, por exemplo.
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Se houvesse uma fórmula que fizesse o marketing online funcionar, os criativos do setor poderiam se envolver. Mas infelizmente – ou felizmente, dependendo da sua perspectiva – não é esse o caso. Dependendo da empresa e do setor, diferentes abordagens com diferentes chances de sucesso levam ao objetivo. Mas existe um esquema que serve de base para um gestor de marketing online.
O primeiro passo deve ser sempre criar uma estratégia abrangente de marketing online . As próprias atividades de marketing online são selecionadas com base nesta estratégia e ajustadas se necessário. Então, vamos dar uma olhada abaixo em como desenvolver uma estratégia vencedora : Defina os objetivos – A espinha dorsal de toda estratégia de marketing online bem-sucedida são metas realistas e alcançáveis . Idealmente, estes são configurados de acordo com o princípio SMART